“这两天卖货日均近1千元，在一个镇里能达到这个销售额，足汕众富比我原本预计的尾庆好。”陆河国泰青梅产业发展有限公司黄晓榆提到。活动“这是乐群我第一次参与农事运动，虽然太阳很晒挖得很累，但很有获得感，很开心呀。刚刚工作人员帮我称重，一共挖了有74斤莲藕呢！”来自海城镇的陈小姐一脸兴奋，与家人一同赶来体验的她上下藕塘数番，装藕的水桶满满当当排成一排。

而在不远处的“城市解‘鸭’大作战”“欢乐抓鱼比赛”农事运动区，孩童和家长，游客博主，或是常年劳作熟能生巧的农民朋友，大家都在同一片水域展开公平“竞技”，不时溅起的水花伴着人群里的阵阵哄笑荡漾开去。

抓鱼比赛现场，参赛和观赛的人群都一样欢乐。

9月20-22日，汕尾市庆祝2024年“中国农民丰收节”暨广东省第一届农事运动会“鹭影渔乐”特色赛，在汕尾市海丰县联安镇举行，“农味”丰富，“趣味”十足是本届丰收节系列活动的主旋律。记者一连三天打卡，发现日日有人气，特色农事运动场场皆爆满，现场甚至出现运动道具不够分发，农民和市民群众排队体验的景象。

趣味赛事引来了一拨又一拨人群。

“下个周末还有挖藕抓鸭吗”

“三天活动，线上报名人数超350人，还有很多带小朋友过来现场报名的家庭，可把我们忙坏了。”负责本次丰收节农事运动会赛事组织者之一的邓先生表示，据他统计，三天的总人流量超过1500人次。

眼下热闹的场景并非是哪个市中心的商场，而是距离汕尾市区25公里的汕尾市海丰县联安镇，这里正作为汕尾市庆祝2024年“中国农民丰收节”的会场，举行广东省第一届农事运动会“鹭影渔乐”特色赛活动。不少市民游客通过抖音、小红书、视频号、朋友圈等社交媒体和汕尾本地资讯平台刷到活动信息，特地驱车前来体验。

趣味跑吸引了许多年轻朋友打卡。

据悉，2024年广东省第一届农事运动会自今年7月在茂名高州启动以来，举行了一系列创新农事赛事，让传统农事融合群众体育，实现“月月有赛事”。本次活动围绕汕尾市海丰县联安镇“鹭影禾香”乡村振兴示范带规划了3公里和6公里的趣味跑线路，海风微漾，树影婆娑，一时间示范带的彩虹跑道变成热闹的海洋。拍照打卡、猜谜语、画丰收、踢毽子、观鸟、踢足球闯球门、投壶……选手们边跑边“闯关”，充分感受乡村好风光。

投壶游戏。

共绘丰收图景。

“大家有序排队，我们准备的运动道具不够发了，分批体验哈。”海丰县农业农村局工作人员向聚集到农事运动场地的农民和市民群众提醒道。

联安镇镇长蔡丽燕也带着自己的孩子前来体验，她告诉记者，镇里现在成立了强镇公司，这次丰收节期间的活动很多都是新的尝试。通过两天的市场检验，农民朋友通过提供场地租赁和市场化地销售农产品，也有所收获。一些形式可作为增加村集体收入的模式进一步探索，包括在摸鱼抓鸭挖莲藕后，也可以考虑搭配本地食材就地烹饪，丰富现有的业态。“刚刚还有小朋友在问下个周末还有挖藕抓鸭吗，看得出来市民很喜欢这次的活动安排。”

挖藕之乐，不分年龄。

“我们的产品希望吸引年轻人”

本次活动中，汕尾市及海丰县农业农村部门发动了30余家农特产品企业参展，其中不少都带来了自己的拳头产品，成为现场的一大亮点。

“我们现在主推的有青梅果酒、荔枝果饮、果汁等。优选‘中国青梅之乡’广东陆河传统梅子品种‘青竹梅’为原料，砂糖、冰糖烈酒等为辅料，青梅酒整体口味清爽，有助消化、增进食欲等作用，年轻群体比较喜欢。”黄晓榆向感兴趣的客商如是介绍。

农产品市集人流涌动。

汕尾市中荔农业科技有限公司总经理，汕尾市荔枝龙眼产业协会发起人、候选会长连国荣这次参展带来的是冻眠荔枝，在非上市季品尝到荔枝对很多消费者是种新奇体验。中荔农业的荔枝包装采用戏曲元素加以设计，形成独特的“荔枝花旦”IP，通过将中国文化与中国美食相结合，满足年轻人的喜好，也通过全球化的品牌运营，让华侨记住乡愁，让外宾欣赏中国。

展位上，陆河青梅、晨洲蚝、陂洋菠萝、莲花山茶等汕尾本地名特优新农产品和地理标志产品也借此机会一一亮相。各有琳琅满目的联安塭货、湖畔咖啡、虎噉金针菜、海丰油占米、红灯笼荔枝、华侨红杨桃、凤梨酥、柠檬膏、大米、甘薯、油柑汁等特色产品，吸引了众多游客驻足品尝、抢购下单。

琳琅满目的汕尾特色农产品。

活动期间还发布了“我最喜爱十佳汕尾特色农产品”和“汕农优品”农产品品类名单，进一步提升了本地农产品的知名度和美誉度。通过借助丰收节活动集中展示展销，不仅帮助农民拓宽了销售渠道，也促进了农业品牌的建设和推广。

本次活动的另一大亮点是通过报网端微视全天候立体式宣传，让“汕尾丰收节”一时间成为热词。通过搜索发现，在丰收节前一周时间，南方+、汕尾发布、汕尾文旅、海丰融媒、抖音等平台开始广泛预热本次活动，“粤农事”小程序也上线发布报名链接，丰收节期间的农事运动赛事更是吸引包括中国日报、南方日报、南方+、广东广播电视台、羊城晚报、广州日报、南方都市报、香港商报、深圳特区报、南方农村报、汕尾日报、汕尾电视台的报道，广东新闻联播黄金时段播放了来自现场的视频报道。

“汕尾丰收节”网络热度高企。

通过官媒、社媒、“三农”专业媒体联动，为期三天的活动吸引全网关注量达到40万次。期间还有不少外国友人自发前来打卡。

“乡村需要新业态带来新活力”

一直以来，汕尾农业体量大，农产品资源丰富，但质量参差不齐、产品同质化严重、名优产品较少，包装和宣传水平低，缺乏统一的产品标准，缺少销售平台，难以形成特色品牌优势。为改变现状，汕尾市通过打造“汕农优品”区域公共品牌，推进品牌培育、品牌管理、品牌评价等标准化建设，将区域公共品牌资源、企业资源、市场资源进行整合打造成为具有汕尾特色的区域公共品牌，化解同质化竞争，继而形成独特的品牌价值，促进整个产业的发展兴旺。本次活动上13家企业的20个产品入选2024年“汕农优品”通过名单。

汕尾市农业农村局副局长刘思文告诉记者，“丰收”是今年农业发展的最大亮点，“2024年上半年汕尾农林牧渔业增速全省排名第二位，农村居民人均可支配收入增速全省排名第一位。农产品品牌推广方面，通过建立‘汕农优品’品牌体系，举办2024汕尾（陆丰）甘薯美食节、2024年‘汕尾红灯笼’荔枝品牌深圳推介会等活动，有力提升了汕尾农产品在市场上的影响力和知名度。”

美食嘉年华带来舌尖上的幸福。

刘思文还提到，汕尾拥有得天独厚的自然优势，绿美生态宜人，海岸风光秀丽。通过提升人居环境水平、推进绿美生态建设和完善公共服务体系等措施，汕尾因地制宜开发农文旅融合项目，让更多“观光流量”转化为“消费留量”，赋能乡村特色产业的高质量发展。

农业是“靠天吃饭”的产业，而农业保险的加入，让农业生产的风险得以降低。此次活动上，中华财险汕尾中心支公司、人保财险汕尾市分公司、中国太保产线汕尾中心支公司、平安产险汕尾中心支公司作为协办单位，参与设展并深入宣传政策性农业保险的惠农政策及农业保险防灾减损等相关内容，为参加活动的嘉宾和广大群众提供保险产品介绍、理赔服务知识及咨询答疑等服务。

星空音乐会聚集了为美好生活歌唱的人群。

在活动期间，“星空音乐汇”给了乡亲们一展歌喉的村K大舞台，200多名农民朋友携一家老小前来参与，现场座无虚席。在周末的夜晚，还创新融入了广东省乡村歌手大赛海丰分赛区的比赛，超过30名选手参与，共选拔5名海丰优秀歌手进入汕尾赛区决赛。这些元素的注入也唱响了新时代的主旋律，进一步丰富了乡村精神文化生活。

撰文：包睿

摄影：谭家富

来源：南方农村报